Τι είναι ο influencer
Influencer είναι το πρόσωπο με ενεργή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο έχει δημιουργήσει κοινότητα ακολούθων και ασκεί επιρροή στις αγοραστικές τους επιλογές. Μέσω πλατφορμών όπως το Instagram, το TikTok και το YouTube, προωθεί προϊόντα ή υπηρεσίες, λαμβάνοντας αμοιβή σε χρήμα ή/και σε είδος (π.χ. δωρεάν προϊόντα).
Όταν η δραστηριότητα αυτή ασκείται συστηματικά και με σκοπό το κέρδος, αποκτά επαγγελματικό χαρακτήρα και δημιουργεί συγκεκριμένες φορολογικές και ασφαλιστικές υποχρεώσεις.
Nομικό Πλαίσιο
Στην Ελλάδα δεν υπάρχει ειδική νομοθεσία αποκλειστικά για influencers. Εφαρμόζεται το γενικό πλαίσιο που αφορά:
-
την επιχειρηματική δραστηριότητα
-
τη φορολογία εισοδήματος
-
τον ΦΠΑ
-
τη νομοθεσία περί διαφήμισης και προστασίας καταναλωτή
Μια ανάρτηση θεωρείται διαφημιστική όταν έχει εμπορικό σκοπό. Η ύπαρξη συνδέσμου (link), προωθητικού περιεχομένου ή άμεσης παρότρυνσης αγοράς ενισχύει τον διαφημιστικό χαρακτήρα και απαιτεί σαφή επισήμανση. Αντίθετα, απλή αναφορά (tag) χωρίς προωθητικό ύφος δεν θεωρείται πάντα διαφήμιση.
Οι influencers οφείλουν να συμμορφώνονται με το κανονιστικό πλαίσιο, διαφορετικά ενδέχεται να θεωρηθεί ότι προβαίνουν σε αθέμιτες εμπορικές πρακτικές.
Χρειάζεται έναρξη επιχείρησης;
Εφόσον η δραστηριότητα ασκείται τακτικά και με σκοπό το κέρδος, απαιτείται:
-
Έναρξη εργασιών στη ΔΟΥ
-
Τήρηση λογιστικών βιβλίων
-
Έκδοση παραστατικών
Συνήθως επιλέγεται η μορφή της ατομικής επιχείρησης, με κατάλληλο ΚΑΔ σχετικό με υπηρεσίες προώθησης ή marketing. Η επιλογή νομικής μορφής πρέπει να γίνεται σε συνεργασία με λογιστή, ώστε να είναι φορολογικά και λειτουργικά συμφέρουσα.
Ποιοι φόροι αφορούν τους influencers;
Οι βασικές φορολογικές υποχρεώσεις είναι:
• Φόρος εισοδήματος
Τα έσοδα φορολογούνται ως εισόδημα από επιχειρηματική δραστηριότητα.
• ΦΠΑ
Επιβάλλεται στις παρεχόμενες υπηρεσίες, με ιδιαίτερη προσοχή στις συναλλαγές με εταιρείες του εξωτερικού (μηχανισμός reverse charge).
• Ασφαλιστικές εισφορές
Καταβάλλονται εισφορές στον ΕΦΚΑ ως ελεύθερος επαγγελματίας.
• Ειδική εισφορά 2% υπέρ ΕΔΟΕΑΠ
Για τιμολόγια διαδικτυακής διαφήμισης που λαμβάνονται από εταιρείες εξωτερικού, όπως η Meta και η Google, επιβάλλεται ειδική εισφορά 2% υπέρ του ΕΔΟΕΑΠ επί της καθαρής αξίας του τιμολογίου.
• Ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων
Σε περίπτωση εσόδων από εκμετάλλευση πνευματικών έργων, ενδέχεται να προκύπτουν υποχρεώσεις σχετικές με οργανισμούς συλλογικής διαχείρισης, όπως η πρώην ΑΕΠΙ.
Ποιες είναι οι βασικές μορφές εισοδήματος;
-
Χορηγίες
-
Sponsored posts
-
Affiliate marketing
-
Πωλήσεις προϊόντων ή υπηρεσιών
-
Αμοιβές σε είδος (π.χ. δωρεάν προϊόντα)
Όλα τα παραπάνω φορολογούνται ως εισόδημα από επιχειρηματική δραστηριότητα.
Τι πρέπει να προσέξουν οι influencers;
-
Η δήλωση χαμηλότερων εσόδων από τα πραγματικά συνιστά φοροδιαφυγή.
-
Η μη τήρηση παραστατικών μπορεί να επιφέρει πρόστιμα.
-
Οι εμπορικές αναρτήσεις πρέπει να δηλώνονται με σαφήνεια.
-
Τα προϊόντα που λαμβάνονται δωρεάν ενδέχεται να θεωρηθούν φορολογητέο εισόδημα.
Συμπέρασμα
Η δραστηριότητα του influencer δεν αποτελεί πλέον «χόμπι», αλλά οργανωμένη επιχειρηματική δραστηριότητα με πλήρεις φορολογικές και ασφαλιστικές υποχρεώσεις. Η σωστή καθοδήγηση και η έγκαιρη συμμόρφωση προλαμβάνουν πρόστιμα και φορολογικούς κινδύνους.
Για εξατομικευμένη ενημέρωση και σωστό φορολογικό σχεδιασμό, συμβουλευτείτε το γραφείο μας. Είμαστε στη διάθεσή σας για να εξετάσουμε την περίπτωσή σας και να σας καθοδηγήσουμε με ασφάλεια και υπευθυνότητα.
